DE LAS MANOS AL LEGADO, LA VISIÓN DE BELLEZA DE SILVIA OLIETE

El año 1992 marcó el inicio de una trayectoria que redefiniría el concepto de belleza en España. Tras finalizar sus estudios como Técnica Especialista en Estética en la prestigiosa Academia Jean D’Estress de Barcelona, Silvia Olietecomenzó su andadura profesional en un centro de belleza. Sin embargo, su visión iba mucho más allá de lo establecido. Con la convicción de que la industria necesitaba una sofisticación y un enfoque más personalizado, decidió dar el salto y abrir su propia cabina en un centro deportivo. Fue allí donde su pasión por los tratamientos faciales se consolidó, sentando las bases de lo que se convertiría en un referente nacional e internacional.

El éxito de ese primer proyecto, impulsado por su esfuerzo, dedicación y una pasión inquebrantable, la llevó a fundar Blauceldona en 1995. Con la inauguración de su primer centro en la calle Provença de Barcelona, Silvia Oliete emprendió un camino que ha culminado con la apertura de dos nuevos centros en la ciudad, en la calle Muntaner y en la calle Milanesat, y un cuarto en Sitges a finales de 2024. Este crecimiento exponencial no es casualidad, sino el resultado de un compromiso innegociable con la excelencia. Su equipo, compuesto por 18 esteticistas, recibe una formación exclusiva y constante para garantizar unos estándares de calidad y profesionalidad que se mantienen uniformes en cada uno de sus centros. Un logro que la consolida como una de las empresarias más influyentes del sector. En sus más de 30 años de carrera, Silvia ha demostrado una extraordinaria capacidad para compaginar su rol de madre y empresaria. Lejos de las cremas y los tratamientos, ha formado el gran pilar de su existencia: su familia. A lo largo de este tiempo, ha visto cómo su sueño se hacía realidad, creando no solo un negocio, sino un auténtico sello de la belleza de excelencia que ha perdurado a lo largo del tiempo. Su visión, desde el primer día, fue ofrecer las mejores soluciones no invasivas a nivel mundial, una premisa que la ha llevado a rehusar la medicina estética en su carta de servicios, apostando siempre por la belleza que nace del bienestar interior y por la aceptación del carácter único de cada persona.

La esencia de un método propio: del Masaje de Remonte a la cosmética con firma

El espíritu de Blauceldona se fundamenta en un principio claro: la belleza tiene que ver tanto con la apariencia exterior como con el bienestar que nace del interior. Con esta filosofía, en 2015, Silvia creó el famoso Masaje de Remonte, un método propio que se ha convertido en un fenómeno en el sector, con más de 45.000 tratamientos realizados en los últimos 10 años. Este masaje no es una simple técnica; es una autobiografía manual, traducida en movimientos que reflejan su pasado como bailarina. Su efectividad, avalada por una lista de espera constante, radica en la capacidad de las manos para «leer» el rostro en profundidad y ofrecer una respuesta global, mejorando la oxigenación, la firmeza y el tono de la piel de manera inmediata y acumulativa. El éxito de este masaje no solo la empujó a expandir su negocio, sino que también la impulsó a compartir su conocimiento. A partir de 2023, Silvia comenzó a ofrecer formaciones en management a otros centros de estética, guiándolos en la gestión integral de sus negocios, desde la contratación y formación de personal hasta el marketing y las redes sociales. A este mismo espíritu innovador, se sumó en 2024 la creación del Masaje de Contornos, una versión más intensa y profunda del original, centrada en activar los sistemas de soporte para recuperar la firmeza del rostro. Su incansable búsqueda de la excelencia la llevó a materializar otro de sus grandes sueños en 2021: el lanzamiento de su línea de cosmética SO SILVIA OLIETE. Tras más de dos décadas trabajando con las mejores marcas internacionales, su experiencia le dio la valentía para crear una gama de productos que uniera lo que sabía que funciona con activos de vanguardia avalados por la ciencia. La clave: rutinas eficaces pero sencillas, que ofrezcan máximos beneficios en mínimos pasos. Desde serums y cremas antiedad hasta una línea de limpieza y un innovador retinol en liposomas marinos, la marca ha crecido notablemente, vendiéndose no solo en sus centros, sino también en institutos de toda España. La visión de Silvia se refleja en cada detalle de sus centros. Espacios de estética minimalista, diseñados a medida y construidos con materiales sostenibles, que integran una tecnología de aire puro «Pure Airbox» para maximizar los efectos de los tratamientos y proporcionar una experiencia de relax total. El cuidado por la excelencia se extiende también a la comunicación y la gestión de su imagen. Con más de 54.000 seguidores en Instagram y más de 700 apariciones en prensa en los últimos 4 años, Silvia Oliete se ha posicionado como una voz influyente en el sector. En 2024 lanzó su libro, “Destino Belleza”, un manual de inspiración para las nuevas generaciones, y ha iniciado su andadura en la popular red social TikTok. Para celebrar el 30º aniversario de Blauceldona en 2025, la empresa ofrecerá un viaje temático a bordo de un crucero, una iniciativa inédita en el sector que abrirá sus puertas a otros profesionales, reafirmando su espíritu de liderazgo y comunidad.

Para conocer un poco más a Silvia hemos charlado con ella, profundizando en los hitos de su carrera y su visión de la belleza.

V&S: ¿Qué tiene de especial un masaje facial para llevar ya más de 45.000 realizados durante los últimos 10 años y seguir teniendo lista de espera?

SILVIA OLIETE: Efectividad! En tiempos de avance de las aparatologías de estética, las manos siguen siendo la herramienta de la belleza por excelencia. En 2015 cree este masaje facial de remonte en el que las manos de la facialista consiguen leer el rostro en profundidad y procurarle una respuesta global. Un éxito sin igual queincluso me empujó a abrir mi segundo centro para poder dar respuesta a la extensa demanda. Un verdadero método que no para de sumar adeptos, tanto en Blauceldona como en otros centros de España, Europa y Sudamérica que, conocedores de su originalidad y eficacia, también lo han implementado. Mas que un masaje, una autobiografía traducida en movimientos manuales que repasan mi vida y el ballet, mi pasión juvenil. Después de tantos años en cabina, sigue teniendo lista de espera, lo que atestigua su eficacia y el beneficio global que ofrece de manera inmediata y acumulativa, siendo incluso los clientes menos avezados en tratamientos de belleza, los que se sorprenden por los resultados que experimentan y sienten inmediatamente. Un masaje igualmente externalizado y presente en otros centros de España, Méjico y Grecia. Auspiciado por el conocimiento que este masaje me ha proporcionado realizándolo durante tantos años, en 2024 he presentado mi nuevo Masaje de Contornos. Una versión más intensa, diferente y realmente eficaz, centrado en activar todos los sistemas de soporte que necesitan ser trabajados para recuperar la firmeza del rostro.

V&S: ¿Qué te motivó a dar el salto de trabajar para otros a abrir tu propia cabina y, finalmente, Blauceldona?

S.O: Cuando comencé Blauceldona, hoy más que mi proyecto empresarial, mi casa, tuve claro que quería ofrecer las mejores soluciones disponibles a nivel internacional a mis clientas. Protocolos de eficacia probada, maquinaria de vanguardia y productos cosméticos del más alto nivel. Pero también sabía que quería dar respuestas no invasivas, por lo que siempre he rehusado incluir la medicina estética en mi carta de servicios. Para mí, la belleza tiene que ver tanto con cómo nos vemos, como con nuestra apariencia exterior, y con el bienestar que nace del interior. Y ahora que se habla tanto de la “auto aceptación”, para mí esto siempre fue clave para así, permitir descubrir a las personas su carácter único y especial. Cree mi famoso Masaje de Remonte en 2015 siguiendo esta máxima, utilizando mis manos para leer el rostro, sus carencias y necesidades de manera absolutamente personalizada para recuperar su irrigación, oxigenación, firmeza y tono, con sabios movimientos traducidos de mis años de juventud como bailarina. Un verdadero baile táctil en el rostro cuya legión de seguidores y lista de espera, me ha dado la razón, e innumerables alegrías. Igualmente, mi segundo y tercer centro Blauceldona, han sido la respuesta a una demanda de citas que no podría cubrir, y a la vez, un reto que he conseguido superar, manteniendo los mismos estándares de calidad y profesionalidad en todos ellos. De este modo, mi sello está impreso en cada detalle, facialista y servicio que en ellos ofrezco. En 2021, me decidí a realizar otro de mis grandes sueños, lanzar mi línea de cosmética SO SILVIA OLIETE. Tras tantos años trabajando con la mejor cosmética del mundo, mi experiencia me proporcionó la valentía para sumergirme en un mundo altamente competitivo y saturado de novedades. Sin embargo, mi contacto directo con las clientas, me dio la hoja de ruta necesaria para crear productos que ofreciesen los máximos beneficios a la piel, con los mínimos pasos. Y es que la clave para el mejor cuidado, es la constancia, y para conseguirla, las rutinas deben ser eficaces pero sencillas. También desde 2023 he comenzado a ofrecer formaciones a centros de estética de Management, enseñándoles y guiándoles en todos los aspectos relativos a la puesta en marcha y funcionamiento adecuado de su actividad. Desde la contratación de personal, su formación, desarrollo de protocolos propios, marketing, las RRSS y su gestión general. En 2024 he creado mi nuevo Masaje de Contornos, uno más reafirmante y profundo y he abierto un nuevo centro en la ciudad de Sitges, localidad a la que me unen toda una vida de recuerdos y buenos momentos familiares, y que se posiciona además ahora como una localidad clave en el desarrollo de Blauceldona. A finales de este 2025, llevaré a cabo el primer viaje “Destino Belleza” con motivo de la celebración del 30 aniversario de Blauceldona, un modelo en el que integraré formación en un crucero de 4 noches en el que, además, y de manera inaudita en el sector, abriré la puerta a otros profesionales y equipos ajenos a Blauceldona a sumarse.

V&S: ¿Qué te impulsó a crear tu propia línea de cosmética SO SILVIA OLIETE después de tantos años trabajando con otras marcas?

S.O: Más de 25 años tratando la piel, escuchándola, tocándola, atendiendo sus necesidades, desequilibrios… Más de dos décadas utilizando las mejores marcas de cosmética internacionales, las fórmulas más preciadas, la formación constante y la visión que nace de la excelencia para darle la mejor respuesta es lo que me ha permitido crear SO SILVIA OLIETE, mi marca homónima de cosmética de lujo, que no solo se vendo en mis centros, sino también en mi web y desde 2022 también en otros institutos de toda España. Tras tantos años trabajando con las mejores marcas del mercado, decidí que era el momento de crear un producto aliando mi experiencia, lo que sé que funciona, con activos de vanguardia avalados por la investigación científica, que diese respuesta a la principal necesidad de todas las pieles, la hidratación, la regeneración, la limpieza…. No ha sido fácil, pero todos los productos que he creado hasta ahora son justo lo que quería, lo que sabía que se podía conseguir. Los primeros productos en lanzarse en fueron, en 2021 fueron I AM THE SERUM, un serum altamente hidratante, en 2022 I AM THE CREAM, una crema de acción global anti edad y I AM THE PERFUME, un perfume para cuerpo y hogar que el perfumista Ramón Monegal creo para traducir la idea de belleza y relax que se disfruta en los centros Blauceldona, y en el inicio de 2023 una amplia línea de limpieza de 4 productos compuestos por I AM THE CLEANSER, I AM THE MOUSSE, I AM THE FOAMER y I AM THE TONER. En 2024 lancé I AM THE RICH CREAM, una crema altamente nutritiva, I AM THE EYE CREAM, un contorno de ojos de acción global, I AM THE BODY CREAM, I AM THE RETINART, una crema con una novedosa forma de retinol vehiculizada en liposomas marinos y I AM THE SUN LOTION Spf50.

V&S: ¿Cómo ha conseguido posicionar tu marca personal en la prensa y los medios de comunicación y qué papel juegan en ello las RRSS?

S.O: La gestión de la prensa y la comunicación de mi actividad es clave para mí. Dar a conocer mi actividad, acciones, productos y novedades, no solo la realizo en pro de conseguir y mantener clientes, sino para aportar mi visión y experiencia al mundo de la belleza nacional. Para ello, gestiono mis RRSS con profesionalidad y cercanía, teniendo más de 54.000 seguidores en IG, y acumulando más de 700 apariciones en prensa solo en los últimos 4 años. Los medios de comunicación han publicado mis novedades y actividad regularmente, lo que me ha ayudado a posicionar mi sello personal de manera notable. También he ganado diversos galardones y reconocimientos de medios y organismos como Salón Look, CIES, Nueva Estética o Men ́s Health. En 2024 lancé mi libro, “Destino Belleza”, en el que recorro mis inicios y todos mis años de carrera para así, ofrecer mi historia a las nuevas generaciones como guía e inspiración, y he comenzado mi andadura en la popular TikTok.

V&S: ¿Qué tiene de especial este nuevo proyecto de viaje que celebraréis para el 30 aniversario de Blauceldona?

S.O: Desde hace 25 años,  comencé a ofrecer a mi equipo un viaje extraordinario cada año. Escapadas anuales a destinos idílicos, como NY, Miami, Marrakech o Maldivas que buscaban estrechar lazos y disfrutar con los compañeros más allá del trabajo. Este 2025, con motivo de la celebración del 30 aniversario de Blauceldona, mantengo el viaje llevándolo a un nuevo modelo que integrará formación en un crucero de 4 noches en un destino aún por descubrir. Una gran novedad con la que además, y de manera inaudita en el sector, abro la puerta a otros profesionales y equipos ajenos a Blauceldona a sumarse en lo que será un viaje con Destino Belleza.

La esteticista que construyó un legado de excelencia

La historia de Silvia Oliete es mucho más que el relato de una exitosa empresaria; es la crónica de una visionaria que creyó firmemente que la belleza es una disciplina que merece el mismo respeto y seriedad que cualquier otra profesión. Su trayectoria, marcada por la constancia y la innovación, ha transformado su nombre en un sinónimo de calidad en el sector de la estética. Desde sus inicios, ha sabido leer las necesidades de un mercado en constante evolución, apostando por la no invasión y la personalización en un momento en que la industria se volcaba en la tecnología.

El legado de Silvia Oliete se asienta en tres pilares: un método manual único y efectivo, una visión de negocio audaz y una marca personal que ha sabido construir con honestidad y cercanía. Con sus técnicas de masaje facial, ha demostrado que la herramienta más poderosa para la belleza sigue siendo el tacto experto de las manos. Con su expansión a lo largo de Barcelona y Sitges, ha demostrado que la pasión y el esfuerzo pueden convertir un sueño en una realidad empresarial sólida. Y con su línea de cosmética, su libro y sus formaciones, ha consolidado su posición no solo como una esteticista de renombre, sino como una mentora e inspiración para las nuevas generaciones de profesionales.En un sector saturado de novedades y promesas efímeras, Silvia Oliete ha construido un imperio sobre la base de la autenticidad. Su historia es un claro ejemplo de que el verdadero éxito no se mide por las cifras, sino por la capacidad de mantener los valores, la ética y la pasión por lo que uno hace. Su compromiso con el bienestar holístico, la formación de su equipo y su deseo de compartir su conocimiento la han convertido en un referente indiscutible, y la celebración del 30º aniversario de Blauceldona no es solo un hito, sino la promesa de que su legado de excelencia en la belleza seguirá creciendo y transformando el mundo, una piel, una persona, a la vez.